■受访人：陆小新（少年儿童出版社总编辑） □采访人：孙 珏（中国出版传媒商报记者）

　　2023年，正值三毛形象诞生88周年之际，少年儿童出版社推出新书《三毛漫画全集》（全9册），全面呈现张乐平以三毛形象为主角历经半个世纪的创作历程，让这一漫画大师的传世杰作得以延续。

　　□为什么称此次的《三毛漫画全集》是最全的一套“三毛”漫画收录丛书？

　　■上少社作为“三毛之父”张乐平的生前单位，自1959年出版第一本《三毛流浪记选集》至今，一直是张乐平漫画的重要出版机构，出版品种最多、规模最大、持续时间最长、影响最深远。

　　为了让经典在当下持续发光，继续讲好三毛故事，也为了让这一宝贵的精神财富和文化遗产发扬光大，在得到张乐平家人鼎力支持和诚挚相助后，经过重新整理编排，推出了9本一套的《三毛漫画全集》，包括《弄堂里的三毛》《三毛从军记》《三毛外传》《三毛流浪记》《三毛翻身记》《三毛今昔》《三毛迎解放》《三毛日记》《三毛新事》，这也是目前国内几十年来对张乐平三毛系列漫画最完整的一次呈现，它补充了许多在以前的选集中没有出现的漫画，是一次对张乐平三毛漫画艺术的集中展示。

　　□迄今，上少社出了多少个“三毛漫画”版本？总销量达到多少？

　　■自1959年9月，上少社出版《三毛流浪记选集》之后，在60余年的光阴里深耕经典出版，已编辑出版三毛漫画逾60个品种。上少社的“三毛”系列图书，包括三种：“三毛漫画”系列、“三毛的朋友们”系列、“三毛形象衍生”系列。“三毛漫画”系列，包括黑白无字漫画版、彩图注音版、彩图文字版、故事集锦版，以及漫画全集版；“三毛的朋友们”系列则收录了张乐平除三毛以外其他儿童题材的漫画；“三毛形象衍生”系列，包括曾获国家图书奖的“三毛大世界”丛书，曾获众多媒体赞誉、入选多项展览的《三毛抗疫记》等图书。

　　彩图注音版的推出无疑是“三毛漫画”出版史上的一件大事。2001年8月和2002年3月，由上海三毛形象发展有限公司授权，上少社推出了改头换面的彩图注音版《三毛流浪记》（全集）和《三毛从军记》（全集）。

　　彩图注音版的销量逐年上升，很快超过了黑白版。至今，上少社仅三毛漫画彩图注音版各品种销量就超过1500万册。

　　□三毛形象诞生于1935年，至今已88年。如何去构架一些桥梁，连接当下的孩子，让他们觉得没有违和感？

　　■上少社与张乐平家人携手将三毛漫画图书相关的讲座、研讨会、展览、对谈沙龙、绘画手工等丰富多彩的活动送进全国多个省市地区的书店、图书馆、学校等机构。三毛系列图书多次在北京国际图书博览会、北京图书订货会、上海书展、上海国际童书展等展览上举办图书活动，提升品牌认知度。

　　随着图书直播的兴起，三毛系列图书曾与薇娅、樊登、王芳等众多达人合作，取得过4分钟5万册售罄的直播效果。

　　此外，三毛不仅限于纸媒，他的形象也出现在电影、电视剧、动画片、舞剧、音乐剧、木偶剧里，其中《三毛流浪记》同名电影荣获中国儿童电影百年百部经典评选第一名，《三毛从军记》同名电影荣获中国电影金鸡奖最佳儿童片、“我最难忘的百部中国电影”之一。三毛还走出国门，走向世界，不仅在德国法兰克福书展举办纪念《三毛流浪记》发表70周年庆祝活动，而且在韩国、毛里求斯、比利时、澳大利亚、巴基斯坦等国举办三毛主题画展，三毛漫画还获法国安古兰国际漫画节“文化遗产奖”、意大利博洛尼亚童书展世界无字书“特别荣誉奖”，入选联合国可持续发展目标图书俱乐部推荐书单。

　　□针对三毛IP，社里有哪些立体化的运营举措？

　　■三毛品牌的文创衍生品让传统形象，在历史性和现代性之间取得平衡，策划文创衍生品主题分为“百趣童年”和“坚韧成长”两种，分别诠释三毛的两种形象和精神：极富童趣、乐观昂扬的三毛和历经苦难仍不屈不挠的三毛。一方面用三毛作为儿童的天真、诚实、充满童趣的形象聚拢和吸引儿童；另一方面凸显三毛勇敢、自强、坚韧、乐观的生活态度和民族精神，使其与消费者产生共鸣，满足人们多元化的情感需求。现有的衍生品具体形式包括《三毛新生记》封面形象书包、三毛流浪形象帆布袋和T恤衫、三毛漫画挂历、三毛和他的朋友们台历，以及三毛日记本等。

　　值得一提的是，《三毛漫画全集》随书附赠3款文创衍生品。首先是，1935年刊登第一幅三毛漫画的《晨报》副刊《图画晨报》的报纸影印版。这份影印版报纸将读者带回20世纪30年代，亲身感受与三毛漫画的第一次遇见，见证三毛形象诞生的永恒时刻。其次，函套中还有一张可供收藏在画框中的张乐平的年画手稿卡纸，这是张乐平于1959年创作的三毛形象年画，名为《祖国万岁》。这张年画承载了作者深沉的爱国情怀。最后，与《三毛漫画全集》之《三毛日记》相呼应的文创品——《童年无限》三毛日记本，是专为小读者定制的另一份独具意义的赠品。日记本里收录了数十幅三毛漫画原作，这些原作是张乐平绘制的三毛人生历程中的闪光日常，也鼓励每个孩子以张乐平创作《三毛日记》为榜样，创作属于自己的日记，开启滋养心灵的文学之旅。此外，通过授权和合作的方式，经由朵云书院推出了三毛冰淇淋。冰淇淋呈现可爱的三毛形象，为读者创造新的童年回忆和文化体验，将美好的阅读时光定格在甜蜜的滋味中。

　　文创衍生品的推出，不仅满足了读者对漫画经典的热爱，更让他们获得了一次难得的文化体验。这些精心设计的衍生品，将作品的艺术魅力和作者的深厚情感融入其中，让读者感受历史的印记与文化的传承。

——摘自2023年9月1日《中国出版传媒商报》